WIXX

WIXX est une campagne de promotion de l’activité physique auprès des préados (9-13 ans) inspirée de la campagne américaine [[1]]. WIXX comprend de la publicité, des sites et des jeux sur le WEB, des outils promotionnels, des événements ainsi que des messages destinés aux parents. Elle vise à prévenir la chute importante de l’activité physique vers l’âge de 13 et 14 ans.

La campagne WIXX est orchestrée par Québec en Forme, un organisme qui favorise un mode de vie physiquement actif et une saine alimentation chez les jeunes, et est soutenu par le gouvernement du Québec et la Fondation Lucie et André Chagnon.

La campagne WIXX est adapté afin de refléter le contexte culturel et linguistique du Québec . Les adaptations de la campagne reflètent également des changements dans l'utilisation de l'Internet et les médias sociaux . La population cible de la campagne WIXX est tweens ( âgés de 9 - 13 ans ) , avec un accent sur ​​les filles , les préadolescents âgés, les jeunes sédentaires , et ceux qui vivent dans des conditions socio-économiques inférieures . La campagne a été lancée en Septembre 2012 partout au Québec et est prévue pour fonctionner jusqu'en 2016. Cet article décrit le développement et la mise en œuvre rapide des activités de la campagne WIXX .

Les objectifs du programme

• Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des préados face à la pratique régulière d’activités physiques ;
• Accroître le soutien des parents et d’autres personnes d’influence pour encourager les préados à s’adonner à des activités physiques ;
• Faire connaître les occasions d’activités physiques qui s’offrent aux préados ;
• Stimuler la création d’occasions pour les préados de pratiquer des activités physiques et d’adopter un mode de vie actif de façon régulière ;
• Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont actifs physiquement de façon régulière.

Dans la fin de l'été 2012, la marque WIXX a été introduit au cours de préadolescents anti- gala KARV l' , un événement de télévision parrainé . Tweens ont été invités à enregistrer leur profil et commander un kit de ambassadeur WIXX partir du site Web ( Figure 1 ) .

Cette opération a été suivie de près par une campagne très intensive payé de la publicité ( 1200 GRP ) 2 pour stimuler la prise de conscience de WIXX . Campagnes publicitaires payées ultérieures étaient moins intensifs ( 200-500 GRP ) .

Pendant les premiers mois de la campagne , le concept de WIXX zones a été créé ( Figure 2 ) , permettant aux écoles , des centres communautaires et des événements familiaux d'introduire la marque pour les préadolescents en créant des espaces dédiés pour WIXX activités physiques à prendre place. Les partenaires locaux ont reçu des trousses d'outils spécifiques et des articles promotionnels après les commander en ligne .