« Leguide.com » : différence entre les versions
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Version du 17 juillet 2019 à 14:48
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| Leguide.com | |
| |
| Création | 22-11-1999 |
|---|---|
| Fondateurs | Christian VEIGNEAU |
| Personnages clés | Olivier Sichel François Michel |
| Forme juridique | SASU Société par actions simplifiée à associé unique |
| Slogan | Pour acheter moins cher, comparez |
| Siège social | Paris France
|
| Direction | Richard Stables (11/10/2016)
Nicolas Jornet (14/01/2017) |
| Actionnaires | Kelkoo |
| Activité | Portails internet |
| Société mère | Kelkoo |
| Effectif | 57 (en 2017) |
| SIREN | 425085875 |
| Site web | http://www.leguidegroup.com |
| Chiffre d'affaires | 16 028 600 € en 2017 |
| Résultat net | -1 011 000 € en 2017 (perte) |
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Le groupe LeGuide est une société éditrice de plusieurs sites web comparateurs de prix et guides d'achat dans plusieurs pays européens dont la France, l'Allemagne, l'Espagne, le Royaume-Uni, la Pologne, l'Italie ou les Pays-Bas et ce, sous différents noms de domaines. La société a été fondée en 1998 par Michael Copsidas avec Igor Schlumberger comme cofondateur.
LeGuide.com, est un guide de shopping pour les internautes : le site propose d’accompagner les internautes dans leur achat sur internet en leur permettant de comparer les prix selon les différents vendeurs. LeGuide Groupe ne vend pas de produits : il est une interface entre consommateur et marchand.
Le groupe LeGuide est le leader européen des comparateurs de prix et de guides shopping en ligne. Son capital a été détenu entre septembre 2012 et 2016 à 96,5 % par Lagardère Active à la suite d'une OPA hostile[1],[2].
LeGuide a été racheté par Kelkoo en 2016.
Historique et dates clés
1998 : Lancement de LeGuide.com — L’objectif de LeGuide.com est d’offrir aux internautes une sélection des meilleures offres économiques du web et des meilleurs sites marchands.
1999 : Le site intègre des services pour aider l’internaute dans son acte d’achat : infolettres hebdomadaires, médiation en cas de litige entre un internaute et un e-commerçant, un forum de consommateurs appelé « le Consoforum » des guides d’achats thématiques, etc.
2000 : La société fusionne avec Laventis[3] : un moteur de recherche et le comparateur de prix afin de consolider son modèle économique. Cette fusion a pour objectif d’apporter aux internautes un service supplémentaire : la comparaison de produits et de prix. 2000 est également l’année du rachat de webmarchand.com[4]; un annuaire des sites marchands.
2002 - 2003 : La société se lance dans une stratégie multi-sites et développe les sites de moteurs de recherche de produits : webmarchand.com et LeGuide.net . Ceux-ci complètent l’offre proposée par le site LeGuide.com, lequel se définit comme un guide d’achat.
Entre 2004 et 2006 : LeGuide.com ouvre des sites en Allemagne, en Espagne, en Grande-Bretagne, puis en Pologne, en Italie et aux Pays-Bas
2006 : Introduction en bourse pour renforcer ses positions sur ses marchés et soutenir le développement européen[5]
2006 est aussi l’année de l’acquisition du site dooyoo.com, plateforme européenne se réclamant du « social shopping » c'est-à-dire d’échanges d’avis entre cyberconsommateurs sur les produits
2008 : Signature de la Charte des Comparateurs[6]: LeGuide.com ainsi que 6 comparateurs signent avec le soutien de la FEVAD et en présence d’Éric Besson, une charte afin de garantir la transparence et la pertinence des informations présentées au consommateur[7]
2011 : Lancement de l'application LeGuide.com[8] pour Iphone, puis pour tablettes et smartphones en 2012.
2012 : En mars 2012, LeGuide.com rachète le comparateur Européen Ciao, propriété de Microsoft[9]
2012 : En juillet 2012, Lagardère Active a finalisé l’acquisition de LeGuide.com pour la somme de 92 millions au terme d'une OPA "médiatique" et nomme Olivier Sichel, PDG et Président du Conseil d’Administration[10].
2012 : Le 5 juillet 2012, LeGuide.com lance le moteur de recherche shopping choozen.com afin de remplacer le site LeGuide.net.
2013 : Le 10 juin 2013, LeGuide.com lance sa première campagne publicitaire 100 % radio. Le chiffre d'affaires dépasse 47 millions d'euros cette année[11].
2016 : Au cours de l'été, LeGuide.com est racheté par son concurrent Kelkoo, lui-même détenu par le fonds anglais Jamplant, suite à son rachat à Yahoo en 2008[12] On ne connait pas le montant de la transaction mais il faut noter que le Groupe Lagardére en 2015 avait déprécié la valeur de sa participation à seulement 35 millions d'euros[13],[14],[15].
Faits et chiffres clés
- 82 645 e-commerçants référencés [16]
- 193 millions d’offres [17]
- 19,8 millions de visiteurs uniques en janvier 2014 [18]
Fonctionnement du site
Le fonctionnement pour les internautes
Pour accéder aux produits et services recherchés, deux possibilités sont proposées par le site :
- Le moteur de recherches, qui permet de renseigner directement ses besoins via un mot-clé.
- L’arborescence, conçue pour orienter la navigation et guider l’utilisateur à travers quatorze grandes catégories représentatifs des recherches les plus courantes :
- Maison et Jardin
- électroménager
- Hifi Photo & Vidéo,
- Informatique,
- Téléphonie & Internet
- Mode & Accessoires
- Bébés et enfants
- Sports et Loisirs
- Livres, Musique et Films
- Jeux vidéo
- Cadeaux et Fleurs
- Santé et Beauté
- Auto-Moto
- Voyages
Il est également possible d’effectuer un filtrage des résultats selon des critères plus précis, tels que budget, délai de livraison, durée de garantie, popularité.
Le fonctionnement pour les e-commerçants
Le référencement simple
Les e-commerçants peuvent référencer gratuitement leurs produits en ligne en répondant aux trois critères suivants :
- la vente en ligne de leurs produits
- au moins deux modes de paiement sécurisés ou une livraison contre remboursement ;
- une interface web dans une des langues proposées par LeGuide.com.
Les e-commerçants peuvent ainsi bénéficier des services suivants :
- présence sur Webmarchand.com (et sous conditions sur leurs déclinaisons européennes)
- l’affichage des points de vente physiques sur Webmarchand.com (et sous conditions sur ses déclinaisons européennes)
- sans limitation dans le temps
Le référencement prioritaire
Les e-commerçants peuvent aussi souscrire à une offre payante : ils procèdent au paiement par clic (CPC) sur leurs produits.
Le référencement « prioritaire » et payant permet aux e-commerçants d’avoir accès aux services suivants : • Présence des produits sur LeGuide.com, Webmarchand.com (et leurs déclinaisons européennes, si catalogue adapté) et sur le réseau de partenaires prestigieux.
- L’affichage prioritaire des offres sur les sites du groupe
- Logo du marchand pour l'identification par l'internaute
- Sélection des offres promotionnelles
- Présence dans la lettre d'information
- Accès à une plateforme de rapports
Les e-commerçants disposent d’un extranet « espace marchands » dédié sur lequel ils pilotent leur présence sur LeGuide.com : fiche descriptive de leur site, mise à jour du catalogue et de l’animation commerciale et de leur fichier points de vente physiques.
Le coût par clic payé par les marchands pour chaque clic effectué sur LeGuide.com s’échelonnent ensuite entre 0,14 € et 0,30 € [19]
Des achats encadrés
LeGuide.com contrôle le processus de recherche et d’achat et ne référence que des produits dont les marchands respectent les dispositions du Code de la consommation[20] ainsi que la charte LeGuide.com.
Cette dernière stipule notamment que tout site marchand partenaire doit disposer d’au moins deux moyens de paiements sécurisés. Les sites marchands référencés doivent également accepter les règles de la médiation mise en place par LeGuide.com.
En effet, en cas de litige non résolu entre un client et un e-commerçant, LeGuide.com fait intervenir un médiateur afin d’accompagner le client dans ses démarches auprès du site marchand.
Dimension internationale
LeGuide.com Group possède une activité dans 14 pays européens[21].
La société est aujourd’hui présente dans 14 pays européens :
- En France
- En Belgique
- Au Luxembourg
- En Suisse
- En Allemagne
- En Autriche
- Au Royaume-Uni
- En Irlande
- En Espagne
- En Italie
- Aux Pays-Bas
- En Suède
- Au Danemark
- En Pologne
Elle décline l’ensemble de ses fonctionnalités en 9 langues : le français, l’anglais, l’allemand, l’espagnol, l’italien, le néerlandais, le suédois, le danois et le polonais.
Références
- « LAGARDERE S.C.A. : Information trimestrielle - Troisième trimestre 2012 », sur zonebourse.com, (consulté le )
- « Lagardère réussit son OPA hostile sur LeGuide.com », sur http://lexpansion.lexpress.fr, (consulté le )
- Frantz Grenier, Coralie Cathelinais, « LeGuide.com, comparaison de prix et aide à l'achat », sur 01net.com, (consulté le )
- « Mentions légales », sur webmarchand.com (consulté le )
- « Introduction en bourse de LeGuide.com S.A. sur Alternext d’Euronext Paris », sur leguide.com, (consulté le )
- lescomparateurs, « Une charte déontologique pour les comparateurs de prix », sur lescomparateurs.com, (consulté le )
- « Transparence, charte, confiance, comparateurs », sur lefigaro.fr (consulté le )
- Christopher, « LeGuide.com lance son application shopping sur iPhone », sur blog.leguide.com, (consulté le )
- Jérôme G., « Microsoft cède Ciao à LeGuide.com », sur generation-nt.com, (consulté le )
- « Lagardère met la main sur le comparateur LeGuide.com », sur lesechos.fr,
- « [https://www.societe.com/bilan/leguide-com-425085875201312311.html LEGUIDE.COM � PARIS 9 (75009), bilan gratuit 2016, sur SOCIETE.COM (425085875)] », sur www.societe.com (consulté le )
- « Lagardère vend LeGuide à Kelkoo », FIGARO, (lire en ligne, consulté le )
- « Lagardère vend LeGuide à Kelkoo », sur FIGARO, (consulté le )
- « Kelkoo achète LeGuide.com à Lagardère », sur leparisien.fr, 2016-10-13cest13:20:16+02:00 (consulté le )
- « Kelkoo finalise l'acquisition du Guide.com à Lagardère Active », sur Stratégies, (consulté le )
- « LeGuide : forte hausse des bénéfices », sur boursier, (consulté le )}
- « LeGuide.com - Exercice 2013 - LeGuide : forte hausse des bénéfices », sur boursier, (consulté le )}
- « LeGuide.com - Exercice 2013 - LeGuide : forte hausse des bénéfices », sur boursier, (consulté le )}
- « Infographies : les comparateurs de prix en chiffres-clés », sur frenchweb.com, (consulté le )
- « Le code de la consommation », sur Legifrance.com (consulté le )
- « Qui sommes nous ? », sur leguide.com (consulté le )
