« Marlboro » : différence entre les versions
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'''[FUMER NUIT GRAVEMENT A VOTRE SANTÉ, VOTRE MÉDECIN OU VOTRE PHARMACIEN PEUVENT VOUS AIDER A ARRÊTER DE FUMER ]''' |
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Version du 17 mai 2009 à 12:22
Cet article concerne la marque de cigarette. Pour les autres significations, voir Marlboro (homonymie).
Cet article ne cite pas suffisamment ses sources (date inconnue).
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Marlboro est une marque de cigarette d'Altria (anciennement Philip Morris International).
Le nom de la marque Marlboro provient de l'adresse (rue Marlborough) d'une ancienne manufacture de Londres.
Vendue dans 180 pays, c'est actuellement la marque de cigarette la plus vendue dans le monde[réf. souhaitée].
Les débuts
Une autre explication de l'origine de la marque est le nom simplifié du comté de "Marlborough" en Grande Bretagne à la fin du 19ème siècle ou demeurait un certain ... Philip Morris, négociant de tabac à Londres.
Lorsque la marque Marlboro voit le jour en 1926, elle cible un public féminin. L'une des extrémités de la cigarette est rouge, ce qui rend les traces de rouge à lèvres invisibles, et chaque publicité est accompagnée d'un conseil beauté.
A cette époque, Marlboro est placée au 15ème rang du classement des cigarettes les mieux vendues aux USA.
La mutation
En 1954, la compagnie Philip Morris International décide de repositionner la marque Marlboro et de modifier le produit. Parmi les modifications majeures du produit on peut citer : un mélange de tabac plus fort, un nouveau filtre - simili liège, comme on en trouve toujours aujourd'hui - et l'arrivée d'un nouvel emballage connu sous le nom de flip-top box.
A cette même époque, Leo Burnett - publicitaire à Chicago - se voit confier la publicité des nouvelles Marlboro. C'est lui qui fera de Marlboro la marque de cigarettes la plus vendue au monde[réf. souhaitée]. Avant de s'axer sur l'image du cowboy, la communication de Marlboro met en scène une série d'hommes virils, le cow-boy étant l'un d'eux.
Le Marlboro Man
Au début des années soixante, la décision est prise d'axer la campagne sur le cow-boy uniquement. L'idée d'utiliser un cowboy comme icône est l'idée de Burnett. Pour soutenir l'image du cow-boy, l'agence décide de lui donner un environnement : Marlboro Country.
Les répercussions commerciales s'amplifient et Marlboro gravit les échelons pour finalement devenir la marque de cigarettes la plus vendue au monde.
L'icône publicitaire diffusé dans le monde, le cow boy, en est venu à symboliser la marque Marlboro sous l'appellation de Marlboro Man. Un des acteurs représentant cette icône pour des publicités, Wayne McLaren, est mort d'un cancer des poumons.
Emergence de Marlboro
C'est en 1978 que Marlboro devient leader mondial.[réf. souhaitée]