WIXX
WIXX est une campagne de promotion de l’activité physique auprès des préados (9-13 ans)[1] inspirée de la campagne américaine [[1]]. WIXX comprend de la publicité, des sites et des jeux sur le WEB, des outils promotionnels, des événements ainsi que des messages destinés aux parents. Elle vise à prévenir la chute importante de l’activité physique vers l’âge de 13 et 14 ans.[2]
La campagne WIXX est orchestrée par Québec en Forme, un organisme qui favorise un mode de vie physiquement actif et une saine alimentation chez les jeunes, et est soutenu par le gouvernement du Québec et la Fondation Lucie et André Chagnon.
Les objectifs du programme
- Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des préados face à la pratique régulière d’activités physiques ;
- Accroître le soutien des parents et d’autres personnes d’influence pour encourager les préados à s’adonner à des activités physiques ;
- Faire connaître les occasions d’activités physiques qui s’offrent aux préados ;
- Stimuler la création d’occasions pour les préados de pratiquer des activités physiques et d’adopter un mode de vie actif de façon régulière ;
- Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont actifs physiquement de façon régulière.
Les composantes du programme
- Publicité (pour établir la marque)
- Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) avec contenu généré par les utilisateurs (YouTube, Facebook, Twitter, partage de photos, application mobile), le tout appelé à évoluer
- Relations publiques et événements
- Partenariats et liens étroits avec des organismes nationaux, les tables régionales sur les saines habitudes de vie et les regroupements locaux de partenaires soutenus par Québec en Forme;
- Trousses et outils promotionnels.
- LAFERTÉ, Marilie, THERRIEN, Frédéric, GRAVEL, Ariane et Al. (2015). "Promoting Physical Activity among Tweens in Québec: the WIXX Multimedia Communication Campaign".
- Données préliminaires de l’enquête menée par Québec en Forme en 2011.