« WIXX » : différence entre les versions
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'''Évaluation du programme''' |
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| ⚫ | L'élaboration du cadre d'évaluation<ref>Lemay, J.F., Lagarde, F., Gauvin, L., 2012. A Framework for Evaluating the Impact of a Multimedia Media Campaign to Promote Physically Active Lifestyles among Tweens in Quebec 2012–2016. Québec en forme, Trois-Rivières.</ref> a été confié à Jean-Frédéric Lemay, consultant en évaluation, Lise Gauvin (Université de Montréal), Marian Huhman (University ofIllinois, responsable à CDC de l’évaluation de la campagne Verb) et François Lagarde (expert conseil et Université de Montréal), sur la based’une analyse exhaustive du cadre d’évaluation de la campagne Verb et des meilleures pratiques enmarketing social et en communications santé |
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Les impacts de la campagne sont évalués à quatre reprises entre 2013 et 2016 par le Comité d’évaluation et en collaboration de Lise Gauvin, professeure titulaire au département de médecine sociale et préventive de l’Université de Montréal et chercheure au Centre de recherche du CHUM. |
Les impacts de la campagne sont évalués à quatre reprises entre 2013 et 2016 par le Comité d’évaluation et en collaboration de Lise Gauvin, professeure titulaire au département de médecine sociale et préventive de l’Université de Montréal et chercheure au Centre de recherche du CHUM. |
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* Sondages répétés auprès de dyades parents/préados pour évaluer les connaissances, attitudes et comportements déclarés relativement au mode de vie physiquement actif et la campagne (connaissance et valeur [équité] de la marque). |
* Sondages répétés auprès de dyades parents/préados pour évaluer les connaissances, attitudes et comportements déclarés relativement au mode de vie physiquement actif et la campagne (connaissance et valeur [équité] de la marque). |
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* Sondages annuels/questions omnibus de notoriété générale de la campagne et de changement de la norme sociale en ce qui a trait au mode de vie physiquement actif. |
* Sondages annuels/questions omnibus de notoriété générale de la campagne et de changement de la norme sociale en ce qui a trait au mode de vie physiquement actif. |
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'''Cadre d'évaluation''' |
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Version du 14 juillet 2015 à 19:23
WIXX est une campagne de promotion de l’activité physique auprès des préados (9-13 ans).[1] Inspirée de la campagne américaine VERB elle comprend de la publicité, des sites et des jeux sur le WEB, des outils promotionnels, des événements ainsi que des messages destinés aux parents. Elle vise à prévenir la chute importante de l’activité physique vers l’âge de 13 et 14 ans.[2]
La campagne WIXX est orchestrée par Québec en Forme, un organisme qui favorise un mode de vie physiquement actif et une saine alimentation chez les jeunes, et est soutenu par le gouvernement du Québec et la Fondation Lucie et André Chagnon.
Les objectifs du programme
- Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des préados face à la pratique régulière d’activités physiques ;
- Accroître le soutien des parents et d’autres personnes d’influence pour encourager les préados à s’adonner à des activités physiques ;
- Faire connaître les occasions d’activités physiques qui s’offrent aux préados ;
- Stimuler la création d’occasions pour les préados de pratiquer des activités physiques et d’adopter un mode de vie actif de façon régulière ;
- Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont actifs physiquement de façon régulière.
Les composantes du programme
- Publicité (pour établir la marque)
- Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) avec contenu généré par les utilisateurs (YouTube, Facebook, Twitter, partage de photos, application mobile), le tout appelé à évoluer
- Relations publiques et événements
- Partenariats et liens étroits avec des organismes nationaux, les tables régionales sur les saines habitudes de vie et les regroupements locaux de partenaires soutenus par Québec en Forme;
- Trousses et outils promotionnels.
Évaluation du programme
L'élaboration du cadre d'évaluation[3] a été confié à Jean-Frédéric Lemay, consultant en évaluation, Lise Gauvin (Université de Montréal), Marian Huhman (University ofIllinois, responsable à CDC de l’évaluation de la campagne Verb) et François Lagarde (expert conseil et Université de Montréal), sur la based’une analyse exhaustive du cadre d’évaluation de la campagne Verb et des meilleures pratiques enmarketing social et en communications santé
Les impacts de la campagne sont évalués à quatre reprises entre 2013 et 2016 par le Comité d’évaluation et en collaboration de Lise Gauvin, professeure titulaire au département de médecine sociale et préventive de l’Université de Montréal et chercheure au Centre de recherche du CHUM.
Deux types de sondages sont réalisés :
- Sondages répétés auprès de dyades parents/préados pour évaluer les connaissances, attitudes et comportements déclarés relativement au mode de vie physiquement actif et la campagne (connaissance et valeur [équité] de la marque).
- Sondages annuels/questions omnibus de notoriété générale de la campagne et de changement de la norme sociale en ce qui a trait au mode de vie physiquement actif.
- LAFERTÉ, Marilie, THERRIEN, Frédéric, GRAVEL, Ariane et Al. (2015). "Promoting Physical Activity among Tweens in Québec: the WIXX Multimedia Communication Campaign".
- Données préliminaires de l’enquête menée par Québec en Forme en 2011.
- Lemay, J.F., Lagarde, F., Gauvin, L., 2012. A Framework for Evaluating the Impact of a Multimedia Media Campaign to Promote Physically Active Lifestyles among Tweens in Quebec 2012–2016. Québec en forme, Trois-Rivières.