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Version du 21 avril 2019 à 22:50
Pour l’article homonyme, voir Ipsos (Phrygie).
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| Ipsos | |
 Logo d’Ipsos | |
| Création | 1975 |
|---|---|
| Fondateurs | Didier Truchot Jean-Marc Lech |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Action | Euronext : IPS |
| Slogan | Game Changers |
| Siège social | Paris France
|
| Direction | Didier Truchot |
| Activité | Étude de marché et activités des sièges sociaux (d)[1] |
| Filiales | Ipsos-Reid Ipsos MORI (en) |
| Effectif | 16.664 (2018) |
| SIREN | 304555634[1] |
| Site web | ipsos.com |
| Chiffre d'affaires | 1 785,3 millions d'euros (2015) [2] |
| Résultat net | 120,8 millions d'euros (2014) [2] |
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Ipsos (prononcé en français : [ip.sos][3]) est une entreprise de sondages française et une société internationale de marketing d’opinion, créée en 1975 et dirigée par Didier Truchot, son fondateur et président-directeur général.
Histoire
Le développement en France
La société a été créée en 1975 par Didier Truchot[4]. Elle lance en 1977 le « Baromètre Affichage »[5] (le premier post-test publicitaire d’Ipsos) puis en 1979 l'étude « France des cadres Actifs » (étude d’audience des médias sur cette cible)[5].
En 1982 Jean-Marc Lech rejoint Ipsos[6] qui s’engage dans la mesure de l’opinion publique.
De 1981 à 2007, Ipsos sera le prestataire attitré de la présidence de la République française. En raison de ce monopole qu'il exerçait de fait, Jean-Marc Lech se présente comme « le sondeur privé de MM. Mitterrand et Chirac ». Homme de gauche, il est proche de François Mitterrand dont il avance que personne avant lui n'avait utilisé les méthodes reposant sur l'analyse des études d'opinion de façon aussi systématique[7]. Durant toutes les années 1980-1990, l'Ipsos travaille de concert avec Jacques Pilhan pour préparer les « plans de communication » de la présidence bloquant la publication de sondage « dont les résultats étaient navrants pour Fabius »[7]. Pour la présidentielle de 1988, François Mitterrand va jusqu’à commander « un sondage par jour » à l’institut collaborant avec son équipe de campagne[8]. Jean-Marc Lech rapporte dans ses mémoires comment, payé avec l'argent des fonds secrets, il repartait de l'Élysée avec des valises de billets de banque[9].
Si en 1981, avant l'élection présidentielle, Jean-Marc Lech pronostique la victoire de François Mitterrand, en 1983, lors des élections municipales, le magazine Le Point annonce, sur la foi de sondages Ipsos, « une très bonne tenue de la gauche » qui se révèle être « une déroute historique »[10].
À la fin de 1989, Ipsos réalise un chiffre d’affaires de 100 millions de francs (15 millions d'euros).
L'expansion en Europe et dans le monde
Le début des années 1990 début de l’extension du groupe Ipsos en Europe, à la suite de l'arrivée de Carlos Harding en 1991[11].
En 1993, Insight entre dans le groupe Ipsos[12] et enrichit l’offre grâce aux études qualitatives, et la société Ipsos Satisfaction de Clientèle (aujourd’hui Ipsos Loyalty) est créée[13].
Entre 1995 en Amérique latine[14] et au Moyen-Orient, puis aux États-Unis en 1997[5].
En 1999 le groupe entre en bourse sur l'Eurolist de NYSE-Euronext Paris et se développe dans la zone Asie-Pacifique[5].
Entre 2000 et 2007 Ipsos accélère sa politique d’acquisition enforcement de sa présence géographique et de ses cinq spécialités dans toutes les régions du monde[5].
En 2007 Ipsos annonce des résultats exceptionnels pour le premier semestre de l’année en une croissance significative sur les 9 premiers mois de l’année[15]. Le cours connaît sur le second semestre une baisse tendancielle[16]. Le groupe acquiert la même année 2007 sociétés KMG Research[17] (Turquie) et ResearchPartner[18] (Norvège).
En 2008, Ipsos Insight devient Ipsos Marketing.
Le groupe s'étend progressivement avec les acquisitions des sociétés Punto de Vista[19] (en 2009, Chili), OTX (2010, États-Unis), Synovate[20] (2011).
En novembre 2014, Ipsos crée la Fondation Ipsos[21].
Le 2 décembre 2014, suite au décès de Jean-Marc Lech[6], Didier Truchot devient président-directeur général du groupe Ipsos.
Métiers
Ipsos est la troisième société mondiale d’études[22] derrière Nielsen et Kantar[23]. Elle s'est construite autour d'un positionnement de multi-spécialistes :
- Études sur les médias et l'expression des marques (Ipsos Connect)
- Recherche marketing (Ipsos Marketing)
- Études pour le management de la relation clients / employés (Ipsos Loyalty)
- Opinion et recherche sociale, recueil et traitement des données sur mobile, internet, face à face (Operations).
Données boursières
Les actionnaires principaux en 2015 sont[21] :
- LT[24] Participations 26,16 %
- Salariés 1,68 %
- Public 70,91 %
- SG Capital Développement 1,13 %
- Autocontrôle 0,11 %
Notes et références
- Sirene, (base de données)
- Ipsos : les bénéfices 2014 sont stables, Boursier, 24 février 2015
- « VIDEO. Immersion chez Ipsos, au cœur de la fabrication des sondages politiques », Franceinfo, (lire en ligne, consulté le )
- HISTORIQUE, bourse.latribune.fr
- « Ipsos - document de référence », sur boursedirect.fr,
- « Disparition de Jean-Marc Lech, coprésident d'Ipsos - Stratégies », Stratégies, (lire en ligne, consulté le )
- Le mystérieux M. Pilhan, Jean-Marc Lech, lexpress.fr, 18 octobre 2001
- Vox populi, mass médias et leaders politiques. Place des sondages dans la communication politique, Cahier du CEVOPOF n° 38, p.8
- Jean-Marc Lech, Sondage privé, les secrets de l'opinion, 2001
- [1], Marc Baudriller, challenges.fr, 2 décembre 2014
- (en) « Ipsos announces the death of Carlos Harding, Ipsos Deputy CEO | Ipsos », sur www.ipsos.com.cn (consulté le )
- « IPSOS rachète l'institut Insight », sur lesechos.fr, (consulté le )
- « Ipsos Loyalty SA: Company Profile », sur Bloomberg (consulté le )
- « Marketing : l'institut de sondages Ipsos se renforce en Amérique latine », sur lesechos.fr, (consulté le )
- (en) [2][PDF].
- Cours Action IPSOS - Euronext Paris - Info - Cotation - FR0000073298 - Boursorama
- Prisma Media, « Ipsos acquiert la société KMG Research, N°2 des études en Turquie », sur Capital.fr (consulté le )
- Prisma Media, « IPSOS fait l'acquisition de deux sociétés d'études en Inde et en Norvège », sur Capital.fr (consulté le )
- Prisma Media, « Ipsos acquiert Punto de Vista, société leader pour les études Loyalty au Chili », sur Capital.fr (consulté le )
- Prisma Media, « Ipsos a finalisé l'acquisition de Synovate, devenant numéro 3 mondial des études marketing », sur Capital.fr (consulté le )
- « Rapport d'activité Ipsos », sur www.ipsos.com (consulté le )
- Activités de la société, bourse.investir.fr/
- (en) « These Are the World’s 10 Largest Market Research Companies », sur marketingcharts.com, .
- LT : Lech - Truchot
