Virgin 17

Virgin 17

Caractéristiques

Création	1er janvier 2008 à 00h00
Disparition	31 août 2010 à 23h59
Propriétaire	Groupe MCM (2008-2010) Groupe Bolloré (2010)
Slogan	« Passez en mode Virgin »
Format d'image	576i (SDTV)
Langue	Français
Pays	France
Statut	Généraliste nationale privée
Siège social	Paris
Ancien nom	i-MCM (2002-2005) Europe 2 TV (2005-2007)
Site web	[1]

Diffusion

Diffusion	TNT, câble, satellite, télévision par xDSL, site web (de 2008 à 2010)

Chronologie

Europe 2 TV Direct Star

Virgin 17 était une chaîne de télévision française généraliste commerciale privée, à dominante musicale, créée le 20 juin 2002 sous le nom d'i-MCM et rebaptisée ensuite Europe 2 TV le 31 mars 2005 par le Groupe MCM pour se préparer à lancement de TNT, avant d'être renommée en même temps que la radio Europe 2 en 2008. La chaîne est cédée à l'hiver 2010 au groupe Bolloré qui la remplace par Direct Star. La chaîne a arrêté sa diffusion le 31 août 2010 à 23h59.

Histoire de la chaîne

Classée dernière des chaînes de la TNT en termes d'audience (selon les chiffres publiés par l’Institut Médiamétrie en avril 2006, Europe 2 TV réalise, au cours du premier trimestre 2006, une part d’audience de 1,2 % auprès des individus 4 ans et plus initialisés en TNT, en sixième position des nouvelles chaînes de la TNT), souhaitant toucher un public plus large et concurrencer NRJ 12, Lagardère Active décide durant l'été 2007 de rebaptiser ses marques Europe 2 en radio et télévision par la marque emblématique de l'éditeur musical britannique Virgin avec qui Lagardère est déjà associé dans les magasins Virgin Megastore en France. Le contrat d'association prévoit qu'en utilisant la marque Virgin, la chaîne doit reverser 0,5 à 1 % de ses bénéfices à Richard Branson. Le 17 juillet 2007, le CSA donne son accord pour le changement de dénomination d'Europe 2 TV en Virgin 17, mais l'autorisation est assortie de plusieurs conditions : le logo de la chaîne ne doit pas être confondu avec ceux de produits ou de services qui intègrent dans leur dénomination la marque Virgin et l'interdiction de la publicité pour le groupe Virgin et de toutes références aux produits Virgin sur l'antenne. Néanmoins, le CSA autorise l'utilisation du logo Virgin international. Europe 2 TV change de nom le 1^er janvier 2008 à minuit en finissant par le titre Happy Ending de Mika et en débutant par un message vidéo de Richard Branson, le patron du Virgin Group. Virgin 17 est diffusée en Belgique dès le 4 janvier 2010 en remplacement de MCM Belgique disparue le 31 décembre 2009 sur VOO et Numericable.

Le 18 mars 2010, le groupe Bolloré, déjà propriétaire de Direct 8, annonce être entré en négociations exclusives avec Lagardère Active pour le rachat de Virgin 17. Le 10 juin 2010, les deux groupes signent un accord définitif de cession de la chaîne au prix de 70 millions €, hors reprise de personnel (20 personnes) et d'une partie des programmes. Le 12 juillet 2010, le CSA donne son accord pour ce rachat. Yannick Bolloré, futur directeur général de la chaîne, indique qu'elle se nommera Direct Star et annonce son intention de conserver le format musical de la chaîne et même de « renforcer la place de la musique en première et deuxième partie de soirée » dans un univers « plus urbain et contemporain ». Le groupe Bolloré nomme Christophe Sabot (ancien dirigeant à NRJ et de Virgin 17) à la direction de la chaîne et le site web de Direct Star est mis en ligne dès le 16 août 2010.

Virgin 17 arrête sa diffusion le 30 août 2010 vers 23 h 59 avec les meilleurs moments de la chaîne.

Slogans

• Du 1^er janvier 2008 à 2009 : « Get More »
• De 2009 au 15 avril 2010 : « La télé by Virgin »
• Du 15 avril 2010 au 31 août 2010 : « Passez en mode Virgin »

Voix-off

C'est Marlène Duret qui a prêté sa voix aux bandes-annonces de la chaîne. Les voix des jeux et de certains programmes courts étaient celles de Sandrine Fougère et Didier Gircourt.

Organisation

Dirigeants

Présidents :

• Emmanuelle Guilbart : Mai 2008 - Juillet 2010
• Vincent Bolloré et Jean-Christophe Thiery : 27 juillet 2010 - 31 août 2010

Directeur général :

• Laurent Micouleau : Janvier 2009 - Juillet 2010
• Yannick Bolloré : 27 juillet 2010 - 31 août 2010

Directeurs généraux adjoints :

• Laurent Moretti : 1^er janvier 2008 - 30 avril 2008
• Yann Le Prado : 27 juillet 2010 - 31 août 2010

Directeurs des programmes :

• Gilles Daniel : 1^er janvier 2008 - 27 juillet 2010
• Christophe Sabot : 27 juillet 2010 - 31 août 2010

Directeur Délégué aux Productions et Opérations Musicales :

• Jérôme Langlet : 1^er janvier 2008 - 27 juillet 2010

Capital

Virgin 17 appartenait à 100 % au Groupe MCM, filiale à 100 % de Lagardère Active Broadcast. 56 millions d'euros sur cinq ans ont été budgétés par le groupe avec l'objectif d'atteindre l'équilibre vers la huitième année d'exploitation. Sur la période 2005-2010, la chaîne a perdu 61 millions d'euros.

Elle est cédée pour 75 millions d'euros au groupe Bolloré à l'hiver 2010.

Siège

Le siège de la chaîne était situé au 28, rue François I^er (Lagardère Active) dans le 8^e arrondissement de Paris.

Programmes

Les programmes de Virgin 17 se composaient de musique, concert, séries, d'animés, cinémas, téléfilms, téléréalités à l'image de MCM.

Audiences

	2008	2009	2010 1
Nationale	0,5 %	0,7 %	1,0 %
TNT

Source : Médiamétrie

Légende :

^{Note 1} : score de Virgin 17 de janvier à août 2010.

Diffusion

Virgin 17 était diffusée en clair/gratuit sur le canal 17 de la TNT. Elle était également proposée en format crypté/payant sur Canalsat depuis le satellite Astra 1, sur Bis Télévisions depuis les satellites Hot Bird et Atlantic Bird 3, sur FRANSAT par le satellite AB3 ainsi que sur TNTSAT depuis le satellite ASTRA 19°2 Est avec le pack TNTSAT (terminal adapté et la carte d’accès). La chaîne était également diffusée en ADSL par tous les FAI. Virgin 17 a commencé à diffuser en 16/9^e Pillar Box à partir du 15 avril 2010, une semaine après Gulli, qui faisait partie du même groupe audiovisuel Lagardère Active.

Voir aussi

Articles connexes

• Lagardère Active
• Europe 2 TV
• Virgin Radio